Como cada año, EICMA acoge una exposición que atrae a miles
de personas que sienten pasión por las motos. MotoLive ofrece
carreras, espectáculos, música y entretenimiento. Es una ocasión para acercarse a los mejores pilotos internacionales sobre dos
ruedas, disfrutar de sensaciones únicas gracias a la realidad virtual, asistir
a charlas de expertos, presentaciones de nuevos productos… Los motores rugen,
hay exhibiciones a todo gas y mujeres-reclamo luciendo muslo para atraer la
atención del visitante.
El Observatorio de la Imagen de las Mujeres tiene como
objetivo «fomentar el rechazo social al tratamiento discriminatorio a través de
la comunicación mediática». El mito de la belleza se sostiene trasmitiendo una
idea: la felicidad personal de las mujeres radica en su belleza y la de los
hombres en poseer a una mujer bella. A través de este mito la sociedad enseña a
las mujeres y a los hombres a adoptar roles y actitudes específicas que se
perpetúan.
La publicidad es el espejo de la sociedad en la que vivimos
y el reflejo de la cultura que hemos adquirido a lo largo del tiempo. La publicidad
también puede convertirse en un medio para acabar con esta discriminación
sexista.
*Imágenes: EICMA Milano 2019
*Vídeo: 10 Best Scooters for 2020
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